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走心,以人文情怀传递品牌温度
2022-10-11

在各类无效传播信息充斥生活且不断泛滥的当下,传统营销手段已经不能再吸引消费者,各大品牌愈加重视营销创新方式及手段。微电影作为一种全新的电影传播方式,无论是制作还是播放,传播主体还是传播方式以及传播渠道上,都不同于传统的电影传播方式。微电影为人们带来了全新的感官体验,也更适应当代80、90后触媒习惯及情感表现的需要,因此,被越来越多的企业和品牌应用。回想火遍2019年的《啥是佩奇》、刷爆2018年新春屏幕的《三分钟》,都赚足了观众的眼球,让品牌得到了空前的曝光度,甚至引领了当年的微电影传播风格走向。进入2020年,在全新十年开始的第一个春节里,以走心、陪伴、团圆、家庭等容易引起共鸣的感情因素为主题的鼠年贺岁微电影,也是层出不穷。

这其中,由上汽通用汽车别克品牌打造的竖屏美学系列贺岁微电影,打破了传统微电影横屏的常规拍摄形式,以全新创意布景、运镜、叙事和剪辑逻辑,用竖屏镜头语言,讲述了《遇见你》、《陪伴你》、《温暖你》、《谢谢你》四个主题故事,生动诠释了当代人的节日情感内需,在鼠年春节到来之际,为品牌受众留下了温馨的节日记忆。

全新视角,创新形式,释放更多美感

尽管近年来,微电影作为常见的艺术作品形式被各大企业应用于品牌传播中,但都以横屏为主,竖屏微电影还处在不断探索和完善阶段。如何在有限的篇幅里,抓住受众感情共鸣,是目前竖屏微电影要解决的重点问题。本次系列竖屏美学系列贺岁微电影由张艺谋团队导演,以全新视角,表现暖心情感,通过形式与内容的完美融合,释放更多美好瞬间,让人眼前一亮。

从表现形式上来看,张艺谋团队通过对竖屏美学方面的尝试,充分释放竖屏广告全屏、原生感、互动性强的天然优势。影片无论是极具质感的画面表现,还是第三人称的镜头视角,都能把人充分带入,让人身临其境感受一个个主人公们情感的变化。

而在内容内容题材选择上,影片聚集众多普通人的生活小事,如春节回家抢票、回家亲情的传递、陌生人之间的关爱、心存感激互相鼓励等,以写实的手法,传递品牌温度和关怀,内容贴近生活,更能引人共鸣。

王牌导演,温情创作,诠释人文情怀

影片的成功,离不开王牌团队成员的付出。中国青年导演及影视广告制片人李志伟作为本次影片拍摄制作的主创人员,在拍摄过程中,以其专业水准及温情创作风格,为系列作品的火爆奠定了极大基础。

李志伟是中国青年导演和影视广告制片人。2005年毕业于北京电影学院美术系,2017年加入张艺谋导演团队,韩国平昌冬奥会《北京八分钟》视频组联合导演。

在此后的十几年间,李志伟导演荣获了很多奖项,这些奖项也使这位导演在人们的心目中更加的高大起来。那么我们来从头看就不难发现导演的水平很高,首先2010年联合国科教文组织大会政要出席礼品他的作品《世界遗产音乐祭系列形象片》;2014年时中国电视质量技术金帆奖中荣获一等奖,他的获奖作品为中央电视台CCTV news形象片《镜头盖》,并且这部作品还在金投赏国际创意节荣获 制作组的铜奖;在2015年更是荣获了许多奖项,比如中国国际微电影盛典的优秀微电影中,获奖作品为新华保险关爱癌症患者公益短片的《我证明你是超人》,美国大湖国际电影节入围最佳剧情短片是新华保险关爱癌症患者公益短片的《我证明你是超人》,瑞士蒙特勒国际广告节中入围媒体类金奖的获奖作品是中央电视台CCTV news形象片《镜头盖》,入选第68届戛纳国际电影节Short film corner单元的作品是新华保险关爱癌症患者公益短片《我证明你是超人》;在2016年的金投赏国际创意节荣获制作组优秀作品的获奖作品为贵州省旅游形象片《我在贵州等你》;在2017年第17届IAI国际广告影视作品类荣获铜奖的获奖作品是贵州省旅游形象片《我在贵州等你》,第17届IAI国际广告节中影视作品类荣获金奖并提名全场大奖的获奖作品是中央电视台CCTV news形象片《镜头盖》;在2018年第六届中国国际微电影节的最佳城市微电影获奖作品为惠州市旅游形象片《一切精彩惠发生》,并且这部作品还荣获了第2届IAI国际旅游奖的影视作品类中的铜奖;在2019年第19届IAI国际广告节的影视作品类钟荣获金奖,其中获奖作品实人民日报英文客户端形象片《解读中国》,这一年还在第3届IAI国际旅游奖的影视作品类荣获银奖,其中获奖作品实重庆酉阳旅游形象片《回归三章》。